Turizm Ve Sosyal Medya ;Instagram Üzerine Bir Araştırma

Sosyal medya mecralarının ve özellikle Instagram uygulamasının turizm sektöründe tüm bu anlatılanlar kadar önemli bir noktaya gelmesi, Türkiye gibi turistik kaynaklar bakımından zengin olan ülkelerin turizm pazarından pay alabilmek adına sosyal medya mecralarında çaba göstermelerine sebep olmuştur. Nitekim turistik tüketicilerin destinasyon tercihlerinde sosyal medya mecralarının etkisine ilişkin yapılan çalışmalar son derece önem taşımaktadır. Yabancı turistlerin gözünden Türkiye'ye yönelik turistik destinasyon seçiminde Instagram'ın etkisinin belirlenmesi amaçlanan bu çalışmanın da destinasyon yönetimi örgütlerine, otellere, yöresel yemek sunan yiyecek içecek işletmelerine, seyahat acentelerine, yöresel ürün pazarlayıcılarına ve T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı'na katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Çalışma bu sebeple önem arz etmektedir. Aynı zamanda T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından Türkiye'nin dış tanıtımında kullanılan ‘'goturkiye'' Instagram hesabında paylaşılan fotoğrafların, yabancı turistlerin gözüyle nasıl değerlendirildiğinin belirlenmesi de bu araştırmanın bir diğer amacıdır. Bu araştırmanın çalışma evrenini, sosyal medya platformlarından Instagram kullanan turistik tüketiciler oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklem grubunu ise Instagram kullanan ve Türkiye'yi ziyaret etmiş ya da ziyaret edecek olan potansiyel Hollandalı turistler oluşturmaktadır. Araştırmanın içeriğinde giriş bölümünden sonraki ikinci bölümde sosyal medya kavramı ve turizm pazarlamasında sosyal medya kullanımına değinilmiştir. Üçüncü bölümde, turistik destinasyon seçimini etkileyen faktörler ve destinasyon seçiminde sosyal medyanın rolü üzerinde durulmuştur. Dördüncü bölümde ise araştırmanın amacı, önemi, yöntemi, kısıtları, verilerin toplanması ve analizi, araştırma modeli ve hipotezler ile ilgili yöntem bölümü yer almaktadır. Beşinci bölümde araştırmanın bulguları ve yorumlanmasına ilişkin bilgilere yer verilmiştir. Araştırma son bölüm olan altıncı bölümde sunulan sonuç ve öneriler kısmı ile tamamlanmıştır.